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| 品牌文化遗产与物质文化遗产、非物质文化遗产区别及概念诠释 |
| 发布日：2010-05-12 15:03:20 |
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《世界文化与自然遗产公约》规定，属于下列各类内容之一者，可列为文化遗产：
文物：从历史、艺术或科学角度看，具有突出、普遍价值的建筑物、雕刻和绘画，具有考古意义的成分或结构，铭文、洞穴、住区及各类文物的综合体；
建筑群：从历史、艺术或科学角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景观中的地位，具有突出、普遍价值的单独或相互联系的建筑群；
遗址：从历史、美学、人种学或人类学角度看，具有突出、普遍价值的人造工程或人与自然的共同杰作以及考古遗址地带。
凡提名列入《世界遗产名录》的文化遗产项目，必须符合下列一项或几项标准方可获得批准：
１、代表一种独特的艺术成就，一种创造性的天才杰作；
２、 能在一定时期内或世界某一文化区域内，对建筑艺术、纪念物艺术、城镇规划或景观设计方面的发展产生过大影响；
３、能为一种已消逝的文明或文化传统提供一种独特的至少是特殊的见证；
４、可作为一种建筑或建筑群或景观的杰出范例，展示出入类历史上一个(或几个)重要阶段；
５、可作为传统的人类居住地或使用地的杰出范例，代表一种(或几种)文化，尤其在不可逆转之变化的影响下变得易于损坏；
６、 与具特殊普遍意义的事件或现行传统或思想或信仰或文学艺术作品有直接或实质的联系。
“非物质文化遗产”指被各群体、团体或有时为个人视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识和技能及有关的工具、实物、工艺品和文化场所。
“非物质文化遗产”包括：口头传说和表述，包括作为非物质文化遗产媒介的语言；表演艺术；社会风俗、礼仪、节庆；有关自然界和宇宙的知识及实践；传统的手工艺技能。
非物质文化遗产指各族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式（如民间文学、民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等）和文化空间（即定期举行传统文化活动或集中展现传统文化表现形式的场所，如歌圩、庙会、传统节日庆典等）。
非物质文化遗产又称无形文化遗产，主要指人类以口头或动作方式相传，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产，它曾被誉为历史文化的“活化石”，“民族记忆的背影”。它包括民间传说、习俗、语言、音乐、舞蹈、礼仪、庆典、烹调以及传统医药等。
品牌文化遗产包括品牌物质文化遗产和品牌精神文化遗产，是以品牌为载体，以动产、不动产的实体物质文化与非物质文化及现代文化的多重文化共性为表现形式，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，镌刻于品牌，分布于品牌的各个层面，从科学技术、道德规范、宗教信仰、风俗习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等多个方面都丰富和深化着品牌的内涵；使其形成了大众性、文化性、商品性、市场性、延伸性、价值性、传承性、科学性、民族性、可再生性、可持续性等独特的文化特性，能够引领时代的消费潮流，改变人们的生活方式，成为生活的依赖和信仰，具有鲜明的时代特色、独特的文化底蕴、丰富的经济价值和长久的社会效应，代表着一定时期最先进的文化和科学技术，是人类智慧创造的时代文化、科学技术、商业艺术与自然界的有机融合。
品牌文化遗产包括了品牌及品牌传播中的一切文化现象，涵盖了产品、名称（一个好的产品名称是形成品牌的重要条件）、标记（包括企业标志、商标、图形、标语等）、功能（产品有哪些用途）、性能（产品的一些技术指标）、包装（包括颜色、造型、材料等）、价格（也是品牌的重要指标，一般按价格区分可把品牌区分为高档、中档和低档）、质量（是产品达到自己所规定的功能的能力）、环境保护（是企业承担社会责任的重要指标）、概念（①产品概念：就是能给消费者带来利益的产品功能，产品概念必须要符合消费者的需要，并且符合市场需求；②品牌概念：就是公司的品牌能给消费者带来的利益，是消费者对品牌的感受和看法，品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域<行业、主要产品等>、企业形象<跨国、本土等>、企业文化<严谨、进取、保守>、产品定位<高档、中档、低档>、产品风格<时尚、新潮、动感>）、服务（①服务人员素质： 服务在消费者对公司品牌的印象中，起着非常大的甚至是关键性的作用，服务必须通过公司的工作和服务人员才能呈现给消费者，因此服务人员的素质，包括言谈举止、服务态度、服务技巧，都是品牌形象的重要代表；②服务项目：公司提供哪些服务项目，比如送货、保修、保换等，哪些是消费者最关心和在意的，如何才能提供顾客的满意度和忠诚度，这些都是公司品牌的组成部分；③服务流程：完善的服务流程，不但能提高工作效率、节约公司成本，更能给消费者带来便利和利益，因此也是公司品牌形象的重要部分）等。
凡提名列入《世界品牌文化遗产保护名录》的品牌文化遗产项目，必须符合下列一项或几项标准方可获得批准：
1．能够作为人类的文化经历和期望的见证而形成品牌的；
2．具有突出的、普遍价值而造福于一方的；
3．代表一种独特的技术成果或工艺造型，是具有创造性的杰作而影响广泛的；
4．能够代表一定时期或一定时期某一区域最先进的文化与科学技术及生产力；
5．是同类产品或产业中的杰出代表，在一个行业或领域中处于主导地位；
6．能够引领时代的消费潮流，改变亿万人的生活方式，甚至塑造几代人的价值观；
7．具有强大的生命力和非凡的扩张能力，品牌的号召力和竞争力经久不衰；
8．对区域乃至世界经济的发展产生过重大影响，能够带动产业和产业群，是经济社会稳定与发展的重要支柱。
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