加入收藏 网站地图
首 页 世界管理科学大会 IASA组织概况 国际管理科学院 国际市场数据检测中心 品牌文化遗产保护中心
协会产业 管理科学文库 科研成果基金申请 国际交流与合作 国际知名管理学家名录 国际融资与投资

交流与合作
· 《中外管理导报》转型《管理评论》
· 中华传统文化和现代企业管理
· 中国国际名牌发展协会
· 亚洲国际名优品牌认证监督管理中心
· 台湾中华管理科学学会
· 台湾管理科学学会
· 首届“中国管理大会”隆重召开
· 首届“珍奥杯全国银龄美”大赛
· 世界著名企业联盟
· 世界管理论坛暨第四届中国管理咨询高峰会视点
· 全球巡回论坛中国北京站会议纪实
· IASA招商与投资促进会
· IASA经济与社会理事会
· 2006年中国乳制品市场研究预测报告
· 2006第八届世界管理大会将在柏林举行
· 2005中国互联网大会

热点链接
·长江商学院
·巴布森学院
·耶鲁大学商学院
·麻省理工学院斯隆商学院
·西北大学凯洛格商学院
·芝加哥大学商学院
·康奈尔大学商学院
·哈佛大学商学院
·斯坦福大学商学院
·纽约大学斯特恩商学院
·联合国
·联合国教科文组织
·联合国教科文组织遗产委员会
·国际古迹遗址理事会
·中华人民共和国文化部
·WoBrach P&D Foundati
·WBCHC
·北京品牌文化经济研究院
·中国品牌文化遗产网
今天是:

您的位置:交流与合作 - 全球巡回论坛中国北京站会议纪实

全球巡回论坛中国北京站会议纪实
发布日:2010-04-21 10:10:19
【字体: 】‖ 阅读(0) ‖ 打印收藏推荐 关闭
 

全球巡回论坛中国北京站会议纪实[2005年9月16日上午

 --------------------------------------------------------------------------------

http://www.kotlermarketing.com.cn 2005年10月16日 科特勒咨询集团 

2005年中国营销世纪盛典暨菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛(中国北京站)

主  题:营销模式创新与产业和谐发展

时  间:2005年9月16日上午

地  点:华润饭店

主  办:北京华夏基石咨询集团

     西安曲江新区管理委员会

     美国科特勒咨询住团、《北大商业评论》

承  办:北京华夏基石教育培训有限公司

协  办:海南快克药业有限公司

     中华营销培训网

     北京视野天地国际教育文化交流中心

     北京万博恒文化传播有限公司

学术支持:北京大学管理案例研究中心

速记整理: 北京讯时捷速记服务中心

金浪(北京大学人才研究中心主任助理):

    尊敬的各位嘉宾、各位领导、各位老师、各位朋友,大家好!

曲向东(中央电视台著名主持人):

    很荣幸与大家相聚在北京,相聚在“2005中国世纪盛典暨菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛”。参与本次论坛的来自全国各地的企业家、管理大师和业内精英,在此代表论坛组委会及华夏基石咨询集团、西安曲江开发区、美国科特勒咨询集团以及《北大商业评论》四家主办单位,对各位的莅临,表示热烈的欢迎和诚挚的谢意!

金浪:

    朋友们,再过两天就是中国人的传统佳节—中秋节。在这样一个特殊的日子里,两位国际级营销大师科特勒先生为我们带来了一份厚礼。相信这份厚礼一定能够给在座的各位带来全新的震撼和冲击。

    中国营销年度世纪盛典是北京华夏基石咨询集团主办的传统盛会之一,今年在《北大商业评论》的倾力协助下,本届的论坛无论是在规模上,还是在内容上都大大超越了往年。我们希望通过大家的共同参与,能够让论坛成为中国营销届的火种。

    下面隆重介绍出席本次会议的嘉宾,他们是:美国科特勒营销集团科特勒,还有他的弟弟米尔顿科特勒先生。还有曲江管委会负责人周冰先生,还有北京华夏基石咨询集团董事长彭剑锋先生,还有李金元先生,还有华润集团总经理王彭先生。另外《北大商业评论》执行主编、北大管理案例研究中心主任、北大光华管理学院教授何志毅先生也会马上到会场,并且做精彩的致词。

金浪:

    这次论坛得到了社会各界的支持,我们代表主办单位向给予本次论坛大力支持的《哈佛商学院》、《中国经营报》、《新营销》、新浪网等四十多家媒体机构,以及海南快克药业有限公司、山东六和集团、新奥集团、北大案例研究中心等几百家参与支持的机构,再一次表示由衷的感谢。

曲向东:

    下面有请主办单位领导—北京华夏基石集团董事长、中国人民大学教授彭剑锋先生致词。

彭剑锋(华夏基石集团董事长、中国人民大学著名教授):

    尊敬的菲利普·科特勒先、米尔顿科特勒先生,尊敬的先生、女士大家好,首先我代表大家对菲利普·科特勒、和米尔顿·科特勒表示欢迎。

    这次论坛是最后一站也是整个巡回活动的落幕之行。今天有这么的精英相聚在金秋北京,倾听营销大师的营销成果,本身也体现了科特勒兄弟—一个集营销思想之大成的巨人的无穷魅力。

    菲利普·科特勒先生1986年首次在中国演讲,为刚刚从计划经济步入市场经济的中国企业家讲述什么是市场、什么是客户、什么是市场营销,开启了中国营销之门。其后科特勒著作营销管理第五本由上海出版社出版,其后又翻译了其他著作。

    今天科特勒有数十本教科书和著作在中国出版发行,每一本都成为畅销书,都得到中国学术界和企业界的推崇。从某种程度上菲利普·科特勒就是营销名词,他对中国营销的影响是另外一个国外学者难以企及的。科特勒的教科书是教科书所能达到的最高境界。科特勒的营销著作最准确的把握营销现实,最前瞻性的把握营销趋势和思维。所以科特勒就像南瓜一样越老越红,不像丝瓜越老越空。我认为科特勒先生,之所以学术思想能够持续的影响全世界的企业,很重要一条,科特勒很多思想都是来自于现实,来自于对前沿问题的把握,对现实问题准确的把握。

    所以对中国的企业而言,科特勒的很多新的创新性的营销思想,对中国企业解决在成长和发展中的问题,尤其是解决中国企业如何持续的活下去、如何做大做强,如何解决可持续发展问题,我认为具有重大的指导意义。由科特勒先生提出的根本在于客户的需求和客户的价值。营销的中心是客户满意度。营销不仅仅是人,而是企业每个管理者和每个员工的责任,每个部门和每个员工都应该是营销者。营销要提高整合能力。这种思想对今天中国的企业,对解决中国企业未来和现实的问题,我认为都有重要的指导意义。

    当然,科特勒的思想和理论对中国的营销实践,虽然具有普遍的指导意义,但并不意味着在中国本土上我们可以机械的照搬科特勒的方法。而要基于中国本土的特点,进行创造性的营销思维。这也是我们这次论坛的很典型的特点。我们邀请本土很多学者、企业家,他们扎根中国企业的末图,根据中国企业的实践,创造性的运用了科特勒的很多思想。

    这次营销论坛,是中外学者智慧的冲撞,是中外企业家智慧的冲撞。我相信这次大会一定能够对探索中国营销面临的问题,探索中国营销未来方向具有重要的意义。

    最后预祝这次会议圆满成功,预祝菲利普·科特勒、米尔顿·科特勒先生参会愉快。

周冰(曲江管委会负责人):

    尊敬菲利普·科特勒先生,尊敬的米尔顿·科特勒先生大家好。

    我是西安曲江管委会的一名工作人员,在这里首先代表曲江新区管委会的领导班子对各位莅临曲江表示欢迎,同时对北京的合作方华夏基石主办北京场的论坛所付出的巨大努力,以及他们所做的辛勤工作表示感谢!

    我的题目是文化营销时代,下面就我们为什么办曲江论坛在这里向大家做一个通报。

    2004年有机会我和米尔顿·科特勒进行商务合作。合作的时候我当时告诉米尔顿·科特勒先生,你可不可以把菲利普·科特勒先生请来,我在中国给他办一个大讲堂。米尔顿·科特勒先生欣然同意。经过大约四个月的策划,最终我们确定了9月12日曲江论坛以菲利普·科特勒全球巡回演讲为主要内容,从西安首先开幕。接下来在9月14日在上海举行了上海场。直到今天很荣幸的在华润饭店举办第三场,也就是曲江论坛的最后一场。

    菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒都是营销大师。这次曲江论坛我们在走一条大肆营销的路线。在西安场、上海场和北京场都有不同的主办和承办单位,但是总的承办单位中国市场学会。由中国市场学会主办,包括在北京有华夏基石这样的机构承办这样的会议,应该讲,对各位的莅临,不管是规格,还是大家将要听到的菲利普·科特勒先生很有魅力的演讲都是值得的。

    我们在6月16号在北京召开了曲江论坛的新闻发布会。

    (图)这幅图有各位领导演讲的照片。

    (图)盛大的新闻发布会现场。这是一些场景。在主会场上坐在中间的是蒋正华委员长、菲利普·科特勒先生、谢家谨女士,以及美国内华达州泰德先生。

    (图)陕西省委书记和五米尔顿·科特勒先生、菲普·科特勒先生在一起。

    (图)前天在上海场的活动。

    (图)曲江是西安市一个区,兴于秦汉,盛于隋唐。我们看到的左下右在4月26号和5月5号荣幸的接待过中国国民党主席连战先生和宋楚瑜先生。

    曲江是一个文化产业的示范区,由六大示范园构成。每一个主题公园投资走都十个亿以上。我们的目标是真正让大家走进历史、感受人文、体验生活。在西安场演讲的时候,菲利普·科特勒先生讲了一个著名的故事,他们在四十年前他曾经有一场演讲。当时听众只有一个人,在西安场的演讲听众达1200人,在上海场的演讲和北京场的其他演讲,加起来数字应该到了2500—3000人,他没有想到四十年后有这么多人听他的演讲。他说第一场结束的时候那位观众没有离去。他不解,问观众为什么不走。观众告诉菲利普·科特勒先生:“我是下一个发言者。”菲利普·科特勒很幽默,四十年的沧桑,听众从一个人到现在这么多人,四十年之后我们将拥有八百万观众,所以曲江论坛有活力。中国论坛有很多,有经济论坛,比如上海的APCE,文化论坛还没有看到,我希望曲江论坛是一个长寿的论坛。

下面向大家通报一下菲利普·科特勒在西安场演讲的内容:

    一、城市营销。

    讲了三个内容:城市营销策划、城市运营的主题、城市营销的策划问题。

    1、策划。

    城市营销很大的问题是策划能不能成功,我们面临重大的文化复兴。在1300年前当时的大唐中国是世界疆域最辽阔的一个国土。根据十六大报告,当今是中华民族有史以来最为发达的一个时期。我们把大唐中国和当今中国融合在一起,形成盛世交融。曲江想表达的概念就是:盛世中国。从形态,从策划上都想表达这样一个意向。

    在城市策划的上菲利普·科特勒讲了很多口号,我把亚洲口号讲一下:非常新加坡、动感之都、万绿之源。包括北京的华夏之都、长城故乡等等。这样的正确概念在城市营销中发挥了巨大的作用。

    2、主体。

    城市运营应该是企业行为,我们讲运销商。在93年已经产生了,现在刚刚显露出良好的发展态势。

    3、策略。

    很多大型项目和内部项目外部收益、内部收益问题,在大唐芙蓉园周边地价涨很高了,但是前期转让给了开发商,所以大唐芙蓉不能得到土地升值的收益。我们的做法是整体打包,外部收益内部话。我们必须追求项目本身的收支平衡,投资十多亿的项目必须持平,他有足够的盈利和获利能力。

    读了菲利普·科特勒先生的书,菲利普·科特勒有两个著名的观点,在我脑海印象很深刻:最好的营销是不做广告。淘汰一项产品最好的方法是大做广告。我说三句话:在中国、在全世界,最差的营销都得做广告、各位这么热情,华夏基石举办北京场举办的这样好,我不得不表示感谢、菲利普·科特勒先生这么有名,如果我再在这里罗嗦下去,大家会不答应的。谢谢!

金浪:

    很感谢周主任的致词,现在有请美国科特勒集团中国区总裁曹虎先生为大会致词。

曹虎(科特勒集团中国区总裁):

    很高兴看到这么多精英参加这个盛会。在科特勒工作这么多年是第一次看到菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒第一次同台演讲。

    我向大家汇报一下营销在中国的进展。

    很多企业家问菲利普·科特勒科特勒营销是不是适合中国。我们做了很多工作,而且现在正在积极考虑由菲利普·科特勒先生还有凯尔先生和国内专家学者一起组成一个团队,出版科特勒营销管理中国版。这将是中国过去营销实践和营销理论的结晶,希望各位多多提出意见和建议。

    我讲到这里,把更多的时间留给科特勒先生。谢谢!

何志毅(北大管理案例研究中心主任、《北大商业评论》执行主办、北大光华管理学院教授):

    很高兴和华夏基石一起作为这次会议的主办单位之一。

    八年来我们出版了20本案例书,出版了300个案例,手上有110个案例光盘,在2003年底推出了《北大商业评论》,现在是单月刊。为国资委、中组部、军队各大院校都承担了很多项目和任务。我们更感到高兴的是我们有了媒体载体,每月出版一期《北大商业评论》。我们编辑团队很不愿意我跟哈佛商学院比。我们有三点创新:

一、我们关注的是中国管理的热点问题,哈佛关注的是全球管理热点。

二、哈佛关注的是微观,我们一定要宏观和微观结合。

三、我们跟中国人文的东西相结合,中国管理里一定含有中国人文的东西。

   今天很荣幸有机会请来菲利普·科特勒兄弟,尤其是菲利普·科特勒先生。他是营销学的大师,这点毫无疑问。他的营销管理已经到了12版本。昨天晚上我们商量,有没有中国式的管理,这个会在下午的演讲中展开说。

    我们的结论是:全球智慧、本地支持。各地确实有差异,但是原则和本质是一样的。我们希望在菲利普·科特勒第十版的著作里,我们拿中国的数据和美国的数据相比较,拿中国的案例和美国的案例相比较,使菲利普·科特勒的案例更适合中国的读者。

    教营销管理的时候我看到科特勒的营销管理,我真心的认为我再怎么写也写不出这样的教材,所以我都用菲利普·科特勒先生的教材作为指定教材。我教营销管理的时候,至少用30%的分数要看菲利普·科特勒这本书。最后要考试,让你背里面的内容。有人觉得很委屈,我说你看得下这本书就不委屈了。我们对概念的理解不能是生硬的解释。你可以用原话说,也可以用我的话来说。营销的本质是什么东西?我上课第一课就讲,用毛主席的话讲就是为人民服务。营销的本质是满足社会的需求,满足社会的需求就是为人民服务。

    我们现在正打算跟菲利普·科特勒商量,有一些中国学者把他的营销管理能够写的更切合中国实际。

    我们都处在伟大的时代,尤其是对中华民族而言。中华民族在2500年曾经有500年我们的GDP是世界第一的。在公元零年的时候中国第二,印度第一,一直到1800年以后,最高潮是乾隆时代。中国第一占全球GDP的32—32.9%之间。中国有三个繁荣时代,我们喜欢讲汉朝和唐朝。此后急剧下降到占全球的5.6%。

    1980年之后中国经济迅速增长,我们现在到了全球GDP的%,美国高盛公司有一个预言,中国经济50年后可能会超过美国。我们处在伟大的时代,中国的GDP在短短的改革开放以后,就从世界的最低点爬到了第六位。很可能再过二三十年,2028年GDP总量会占全球第二。如果运气不太好的话是第三。我们这代人处在的时代处在一个伟大的时代。我们能用一代人的时间或者是1.5代人的时间,把中国经济从最低点走到了最高点。这个有赖于全体人员的努力,希望我们一起营销中国的产品,营销中国的品牌。更要营销中华民族,谢谢大家!

曲向东:

    很感谢何志毅先生。刚才四位主办单位的负责人热情洋溢的致词,大家已经感受到本次论坛的重要性。现在邀请今天上午重要的演讲嘉宾,大家期盼已久的菲利普·科特勒:被誉为营销之父。

    菲利普·科特勒是现代营销集大成者,被誉为现代营销学之父,现任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授,具有麻绳理工大学博士、哈佛大学博士、苏黎世大学等其他8所大学的荣誉博士学位。科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷的历史,从而成就了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。其著作被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究,他创造的一些概念,如“反向营销”和“社会营销”等等,被人们广泛应用和实践。

下面有请菲利普·科特勒先生。

菲利普·科特勒(美国科特勒咨询集团董事长):

主  题:水平营销·寻求最大新观念之道

    很高兴来到中国,遇到这么多学者和企业家。有人问世界上最富有的人富有的秘诀是什么:他说三个:

    1、早晨早起,不要整天睡觉。

    2、每天努力工作,不要懒惰。

    3、找到石油。

    我跟大家讲如何促销石油,如何让市场营销为你服务。

    我在中国有很多旅行,我发现有两种公司,一种公司是获得很好的机会,他们发现了一些机会。比如制造手机的机会,或者是建造酒店的机会。无论是什么机会,问题是同样的公司,获得这个机会之后不久就发现,这个市场很快就饱和了,有很多手机制造商,有很多竞争者。这些公司不想拥有很多资产,但是想很灵活,希望能够很快的转向另一个机会。这些公司并不是在做商业运作,他们并没有营造一个品牌,他们不断的改变行业。

    有两个原因,一个是市场存在很多机会,很多新的机会,有很多的新的工作要做。一些公司不断改变他们的业务,他们能够做盈利,但是不是一个持久性的公司。我的书是如何建造一个成就的企业。我的书不是为那些总想从一个行业跳到另一个行业的企业家,而是那些真正的企业家。如

上一篇:台湾管理科学学会
下一篇:2005中国互联网大会
TOP


版权所有:世界管理科学协会 联系地址:海淀北三环西路48号北京科技会展中心B座1—12E